De ceva vreme, BMW are un nou slogan: JOY care poate da batai de cap oricarui creativ din publicitate atunci cand are drept obiectiv sa nu-i dezamageasca pe fanii bimmer care au trait, respirat si murit pentru sloganul anterior al BMW "Ultimate Driving Machine". Din fericire, BMW nu se sfieste sa investeasca bani in campaniile sale, ceea ce ii permite sa se ridice la inaltimea fanilor sai. Mai ales ca BMW a crezut mereu in partea artistica.

Astfel, BMW a folosit doua cladiri de birouri masive din Suntec City, Singapore pentru o proiectie unica 3D superba care a oprit traficul si i-a facut pe trecatori, muncitori si altii prezenti in zona sa se opreasca si sa se bucure de ce vad.

Proiectia ii provoaca pe spectatori sa raspunda unei intrebari simple: daca au bucurie zi de zi la serviciu? Bineinteles, bucuria se poate obtine si prin condusul unui BMW pe drumul spre serviciu.

All in all, este o campanie extraordinara, inovativa, extrem de diferita de ceea ce vedem la momentul aceste in publicitate.